Quando me
reporto aqui a inventar, não significa, criar um Brasil que não existe, mas a
partir da proposição de dados históricos, propor uma forma de conhecer o país e
construir uma análise crítica de nossa realidade contemporânea. A invenção, ou
construção social do consumo trilha esse caminho. Quais os fatores que
contribuíram para a construção de uma sociedade de consumo nos anos 1950? São
hábitos que modificados contribuíram para o que se considerava como baluarte da
modernização do país e a integração deste ao mercado internacional.
Com o
governo de Juscelino Kubistchek, o país ganhou uma aura modernizante e o desejo
de comprar produtos industrializados atendia ao slogan de campanha
desenvolvimentista de 50 anos em 5. A
criação desses novos hábitos era sustentada pela indústria, propaganda e
pesquisa de opinião, gerando demandas até então inéditas.
Vivia-se o
período do crédito e o estímulo do consumo. Novos produtos foram introduzidos
na vida das pessoas como: automóveis, TV, aspirador de pó, geladeira,
enceradeira. Era o passaporte de ascensão para um novo patamar social e estilo
de vida.
Os produtos
vão sendo lentamente impostos e seu grau de aceitação era feito através de
pesquisas realizadas pelo Ibope. A indústria detinha o patrocínio dos programas
de rádio, mídia mais importante da época. Todas as propagandas eram dirigidas
ao público feminino, numa aposta que seriam decisivas na resolução das compras.
Esses novos
hábitos, tiveram influência na alimentação. Alimentos até então vendidos a
granel, passaram a ser industrializados. Os legumes são enlatados, o consumo de
chocolates e refrigerantes se multiplica. O supermercado, ganha o espaço, da
venda, do mercado e da quitanda. Marcas como Helena Rubinstein, Avon e
Elizabeth Arden passam a ocupar o banheiro das mulheres.
O
interessante dessa época é que foi vendido uma ideia de comportamento em que se
ligava o consumo ao novo e ao moderno. A felicidade era o caminho do país, e
assim, se construiu a imagem de Brasil país do futuro, pelo caminho da propaganda
e da pesquisa, construiu-se um país moderno com a conta paga pelo consumo. O
curioso que recentemente essa política se repete com a introdução das classes C
e D do país, na rota do consumo.
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